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      • 飲水革命新崛起:凈水器行業(yè)的黃金期
      • 發(fā)布日期:2012-03-14  點閱次數(shù):次  來源:
      • 摘要:近年來,凈水行業(yè)出現(xiàn)了聚集效應(yīng),以粵、浙、蘇為代表的不少企業(yè)紛紛進入,投資終端凈水行業(yè),使得終端凈水搶占了部分飲水機市場,據(jù)中國膜工業(yè)協(xié)會副秘書長陳良剛稱,飲水變革的新崛起將引領(lǐng)凈水行業(yè)進入黃金發(fā)展期。

           近年來,凈水行業(yè)出現(xiàn)了聚集效應(yīng),以粵、浙、蘇為代表的不少企業(yè)紛紛進入,投資終端凈水行業(yè),使得終端凈水搶占了部分飲水機市場,據(jù)中國膜工業(yè)協(xié)會副秘書長陳良剛稱,飲水變革的新崛起將引領(lǐng)凈水行業(yè)進入黃金發(fā)展期。

           終端凈水器搶占飲水機市場

           隨著人們對于飲水質(zhì)量和衛(wèi)生的更高要求,居民使用飲水機出現(xiàn)的諸多問題后,飲水機行業(yè)規(guī)模發(fā)展逐漸減緩。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2009年上半年飲水機產(chǎn)量迅速下滑,比去年同期下降近50%。飲水機近年來已出現(xiàn)“水土不服”之態(tài)。

           飲水機出現(xiàn)衰退狀態(tài)主要是因為飲水機行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)不健全,山寨、雜牌充斥市場。這導(dǎo)致了消費者對飲水機在質(zhì)量安全、“二次污染”等問題的質(zhì)疑。經(jīng)濟危機導(dǎo)致的外貿(mào)出口不暢、城市市場飽和和農(nóng)村市場跟不上等問題,也使飲水機市場急劇萎縮。

           此外,近年來崛起的終端凈水行業(yè),搶占飲水機市場,使得不少飲水機企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)終端凈水產(chǎn)品。

           凈水器“國標(biāo)”之爭

           目前,凈水行業(yè)呈現(xiàn)出諸多公司及行業(yè)進入的聚集效應(yīng)。從2007年開始,行業(yè)的熱度升溫很快,介入的企業(yè)基本上在2007年都獲得了翻倍的增長,同時受主客觀因素正推動,民眾對該行業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度有了大幅提升,行業(yè)聚合力初步形成。不僅像美的等企業(yè)紛紛涉足終端水處理領(lǐng)域,而且像慈溪的傳統(tǒng)家電企業(yè)也殺出重圍。

           終端凈水行業(yè)剛剛崛起,就上演了美的與沁園關(guān)于終端凈水設(shè)備兩個“國家標(biāo)準(zhǔn)”之爭,以爭奪終端凈水市場的話語權(quán)。這說明企業(yè)對該行業(yè)的重視不言而喻。很大程度上也促進了凈水行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。

           榮事達水工業(yè)認(rèn)為,目前終端凈水行業(yè)還遠未達到企業(yè)與企業(yè)之間相互競爭的階段?!罢麄€行業(yè)處于向上并逐步放大的過程,是共同做大市場的過程。目前這個行業(yè)內(nèi)的企業(yè)大小不一,參差不齊,還沒有出現(xiàn)領(lǐng)軍性企業(yè),品牌集中度目前還不成熟?!?/p>

           凈水行業(yè)已經(jīng)進入黃金時期

           由于環(huán)境和水資源污染越發(fā)嚴(yán)重、人們的健康意識逐漸提升,了解自來水不能夠解決健康飲水的問題。這也給凈水行業(yè)莫大的商機。飲水機、管道分質(zhì)供水發(fā)展不利亦成為推動凈水行業(yè)發(fā)展的原因之一。

           我國凈水行業(yè)在歷經(jīng)十幾年的發(fā)展后,凈水器行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品導(dǎo)入期向發(fā)展期過渡的階段。行業(yè)進入發(fā)展期時,是企業(yè)塑造品牌最佳時機。多數(shù)企業(yè)品牌意識還處于懵懂狀態(tài),誰能夠最早覺醒并有意識地按照品牌化的路線去經(jīng)營,誰就最有可能獲得消費者的認(rèn)可,一旦企業(yè)占據(jù)了人們的品牌高地,形成類品優(yōu)勢,帶來的發(fā)展機會
         
           和發(fā)展空間是不可估量的

           中國凈水行業(yè)被定義為新興行業(yè),一直沒有獲得相關(guān)政府機構(gòu)職能部門的特別的扶持,完全靠企業(yè)自力更生,依靠企業(yè)自身對市場的教育和引導(dǎo)。此外,這個行業(yè)以中小企業(yè)居多,缺少大企業(yè)、大資本的介入和引導(dǎo)。即便在這樣的環(huán)境下,近年來中國凈水行業(yè)每年都呈現(xiàn)翻倍的增長,足以說明中國凈水行業(yè)是自下而上的、受廣大中小企業(yè)和消費者真正推崇的行業(yè),這個行業(yè)具有頑強的生命力。

           “中國凈水行業(yè)正因為其新崛起的飲水變革趨勢,也就意味著它是最具活力的行業(yè),代表著無限的市場需求的行業(yè)。”

           該行業(yè)的未來發(fā)展,“榮事達水工業(yè)”認(rèn)為:“凈水器企業(yè)應(yīng)當(dāng)將品牌與資金相結(jié)合。品牌是推手,技術(shù)是核心,服務(wù)為依托,而如果融入資本的助推,那么一個企業(yè)的發(fā)展前景是非常值得期待的?!?/p>

           此外,凈水行業(yè)的營銷必須和服務(wù)相結(jié)合?!皩ζ髽I(yè)來說,后續(xù)服務(wù)包括對終端用戶營銷服務(wù)和對經(jīng)銷代理商服務(wù)兩部分,后者尤為重要,要重視搞好經(jīng)銷商的培訓(xùn)工作,包括銷售培訓(xùn)、產(chǎn)品的維護保養(yǎng)、維修技能培訓(xùn)等等,使公司的經(jīng)銷商們體真正能擔(dān)負起發(fā)展和刺激銷售、開發(fā)、占領(lǐng)和擴展市場的重任。這是有戰(zhàn)略、負責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展的體現(xiàn),“榮事達”會堅定不移地執(zhí)行下去。

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